北京同仁堂携手大姨妈App，新科技+新平台共创中药新辉煌

2021年10月，百年药企北京同仁堂联合国内知名女性垂类App大姨妈开启了传统中药+线上平台的深度传播。

本次合作联合了知名医院的专家及大姨妈站内40位优质KOL，通过专家的科普内容、达人的亲身讲述、搜索拦截的精准推荐以及高导流曝光位，成功实现树品牌、建口碑、高导流的营销闭环。在近3个月的投放期间内，已达成近千万级曝光量。

本次投放过程中，北京同仁堂以两款优质的产品「同仁乌鸡白凤丸」和「五子衍宗丸」，借助大姨妈优质资源与男女性备孕、女性调经等核心目标用户群体，让同仁乌鸡白凤丸和五子衍宗丸在核心用户人群中形成讨论焦点，快速打响了在大姨妈App的品牌认知度。通过名医专家的科普背书以及达人文章的种草安利，从女性调经、男女性备孕等方向，针对调经及备孕的常见问题，中药的调理及服用方法等问题做了详细的科普及描述，全方位多角度地进行用户教育，为品牌口碑建立及后续引流转化打下了坚实的基础。

据大姨妈数据显示，自2021年10月投放后，同仁堂品牌词，如同仁乌鸡白凤丸、五子衍宗丸、乌鸡白凤丸等声量在持续增加；「同仁堂」在站内中药品牌中，月均热度稳居第一。与此同时，本次投放的硬广资源位数据表现及软性文章的阅读率均超出预期，使同仁堂品牌声量在大姨妈APP高度聚合，实现从声量 – 口碑 – 转化的闭环。

通过此次北京同仁堂X大姨妈合作，同仁堂的乌鸡白凤丸和五子衍宗丸在大姨妈APP内不仅扩大了知名度，占领了女性调经及男女性备孕品类认知，同时通过在更高精准圈层的推广，全方位地提升了品牌口碑传播，为品牌持续带来热度。

北京同仁堂，是全国中药行业著名的老字号。创建于1669年（清康熙八年）自1723年开始供奉御药，历经八代黄帝，距今已有352年历史，其产品以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著而享誉海内外。作为中医药老字号代表，同仁堂始终致力于在传承中求创新，近年来借助自主研发、科研创新为百年老店新发展再添动力，打造出了一套中医药老字号发展的创新经 【1】。

不可否认，不同年龄层用户的消费差异是巨大的，绵延百余年的老品牌，也在新的时代不断面临新的挑战。可喜的是，同仁堂一直创新求进，从制药方法、口碑传播、品牌宣传等多个维度不断进行优化改良，在互联网时代的浪潮里砥砺前行。

而随着近几年她经济的崛起，以女性群体为消费主体的市场，逐渐成为金融蓝海。大姨妈App作为一款以记录经期为主的女性平台，目前已囊括了女性备孕、美妆、美食、两性、情感等各类女性感兴趣的圈子，每天有海量用户分享日常、搜索知识、购买产品等等，其中85后、90后、95后用户占比高达76%【2】。

未来，北京同仁堂和大姨妈App还将在多个领域展开深度合作，在国家扶持中药政策和她经济的大环境下，老品牌+新平台的合作模式必将走向双赢。

【1】守正创新：中国北京同仁堂焕发新生机[J] 北京同仁堂科技，2021.8.9

【2】数据来源：大姨妈App 2021