优质中药材恰如其分的展示必须有主题明确的优质图片

最近一段时间，几位朋友给我们寄来了多批次的中药材样品。从产品的外观来看，质量不错。但是他们随后发过来的多张照片都有拿卷烟作为背景的照片，客户看后觉着很有疑问！

作为一个中医药圈中人尤其是从事中药材种植技术与优质渠道的人，更关注朋友们发布的各种中药材广告。其中最常见的就是图片广告、图片配说明、图片说明与数量、小视频、文字介绍等等。可以说，朋友们为了宣传推广自己的中药材使用的各种宣传手段可以说是五花八门，处处展示着朋友们的聪明才智与奋斗精神。

这些宣传中最为常见的还是朋友们给自己产品拍的各式各样的图片啦。这些图片的拍的都是不错，各具特色，但是有一点值得思考，那就是在很多中药材图片中，都放了一只香烟作为对比（我们暂且这样认为。），这样做真的好么？还是有什么其他意义呢？您的客户认可这样的展示吗？

有朋友说：这是为了更好的区分自己的产品，是一种签名。因为现在被仿冒的现象太多，如果放上自己喜欢的烟，很容易区分，这也是一种知识产权。还有的说是便于比较质量，各种解释五花八门。实际上这种解释很牵强。笔者作为一个从事多年广告的人，业余还有愿意拍个照，也了解些中药材知识，对此的做法不敢苟同。

记得多年前有一则音响的广告，画面的上就是一只蚂蚁和一个音响，蚂蚁在哪里静静的呆着，而当音响想起来的时候，蚂蚁会随着音乐而动；还有一个治疗胃病的广告，图片中一张嘴被手捂着，手边是各式美味，远处就是那个药品；还有一个体现产品质量的广告，图片一角是这个产品，中间是大大的眼睛，然后是寻找的示意图，接下来是很多双脚朝那个产品走来；诸如这样的良好的创意不胜枚举。

中药材受产品性能、形状的制约，不能会有明星助战，但是我们是不是可以有更好的照片或者创意来体现我们中药材的质量呢？

中药材种植是在绿水青山下种植，讲究的是低农残、低重金属，甚至是零农残、零重金属，药效符合药典标准。我们的广告摄影图片如何能够体现出我们的种植过程是绿色、有机、无公害的是我们应该事先思考的。要是再能够体现出符合药典规定在绿水青山的环境下种植那就更是锦上添花啦。

朋友们会问，一张图片可以体现出绿水青山、环境清馨，甚至是无公害，如何体现符合药典规定、有机种植呢？这的确是个问题。如今的制图技术可以做到你想到的任何问题，但是它不真实。真实的图片就需要我们在日常生产中不断的记录、发现我们的优势亮点，这样的图片既真实又有价值。

养成良好的记录习惯。我们可以把品种选育、播种、浇水、施肥、除草等种植的各个环境记录下来，这样日常工作中的照片应该是真实地，不加修饰的，更是可信的。我们团队的几位知名专家，每次到田间地头考察、指导都是相机随身带，手机随手拍，可想而知，专家们丰富的资料是从日常生活工作积累的。

在需要的时候，适当的照片拼接更能体现产品的连续性。我们图片库中拥有了足够反应我们药材种植及质量的每一个环节的照片，在我们需要的时候利用简单图片修饰技术按照我们发布信息的需求进行自由的拼接，以显示我们产品的连续性，这就是日常记录的好处。

一张好的摄影广告作品不仅展示的是摄影师的功底，更展示的是产品的形象。能够体现中药材全链条的、好的摄影作品更是凤毛麟角。中药材本身的利润就不是很高，我们更不可能去大手笔去请摄影师去拍广告作品，更何况我们生产周期短则一年，多则2年、3年甚至更长时间。所以，这就需要我们自己在日常工作中去积累摄影作品。

签名意味着知识产权保护、意味着这张照片属于你自己。中药材照片的签名有两种，一种是电子照片按照自己的特色签名，我们可以根据：产地签名，但是一个产地会有多家生产，所以这类签名应该慎重。我们可以更多的选择根据自己的企业名称、产地与品种名称相结合，再和企业标识、自己爱好、拍照时间灯箱搭配等等办法来选择自己给中药材生产的每个过程来签名。

我们最推崇的是将照片打印出来，然后根据自己的需要进行标记，这样做的最大好处是：能充分按照自己的意志来进行标记，而且能够进行二次展示，就是有些成本高。但是与广告相比这点成本微不足道的哟。

中药材广告照片一定是体现种植人意志，种植环境、种植标准的良好广告图片；中药材图片不仅是质量、更是创意，同时也是自己品牌的体现。（作者：张绍国 济仁--中小微中药材种植/加工与销售联盟秘书长）

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