「伟哥」是白云山金戈！滥用伟哥商标将构成侵权

近期，广州越秀区法院对一起侵害商标权纠纷做出判决，围绕的正是大家熟知的伟哥。而在8月12日的‘伟哥’重大新闻发布会上，伟哥商标持有人深圳凤凰生活传媒广告有限公司增加了向辉瑞公司和壹号大药房索赔100亿元的诉讼请求，以弥补公司在抗ED药物市场上遭受的巨大经济损失。

伟哥商标案纠纷十多年，在抗ED药火热市场的助推下愈演愈烈，法院的一锤定音，再次申明事实，拥有伟哥商标授权的白云山金戈是正牌伟哥。

抗ED药市场潜力巨大，曾被伟哥之父穆拉德博士称赞具有与原研产品品质一致的金戈，市场占有率也连年增长。2020年金戈卖出近八千万片成为白云山年度业绩一大亮点。根据白云山发布的2020年报显示，金戈的销量较上年同比增长26.86%，营收8.33亿元，同比增长10.6% ，稳居国内同类产品前列，是抗ED用药市场名副其实的销售量、销售额双第一品牌。

01 金戈是正牌伟哥 商标侵权必受法律制裁

2001年，广州威尔曼药业公司申请注册伟哥商标，最早用于治疗男性勃起功能障碍的甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊上。随着国内抗ED市场的发展，国内仿制药企业蜂拥而至，一时间，辉瑞、礼来、拜耳、白云山、齐鲁等企业在国内展开了激烈的厮杀。由于伟哥一词的隐含意思与某药物功能相近，不少企业在商业上故意借用、错用传播，在很多时候伟哥被直接代指抗ED药物，甚至成为让男人更威猛的功效型产品代名词。

事实上，伟哥这两个字是一个法定商标，作为抗ED药物最著名的商标，伟哥之争由来已久。2014年，白云山制药总厂被授权伟哥商标，其生产的抗ED药物金戈® 枸橼酸西地那非从此合法拥有伟哥商标使用权，成为目前国内唯一合法拥有‘伟哥’商标使用权的西地那非产品。

从百度词条及多年前的媒体报道可查知，广州威尔曼药业公司申请注册伟哥商标可谓一波三折，早年辉瑞公司在对某款抗ED药的广告宣传中，借用伟哥一词代指某款药品，与广州威尔曼药业公司开启了伟哥商标争夺战，官司一直打到最高法院。2009年，最高人民法院最终裁定威尔曼所拥有的伟哥商标合法有效。

后来，深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司获得了伟哥商标的使用权，而在2014年，深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司又将伟哥商标独占许可给白云山制药总厂用在金戈产品上。金戈就是枸橼酸西地那非片，至此，伟哥商标才真正与西地那非搭上联系，白云山金戈是伟哥商标在西地那非产品上的唯一合法使用产品。

然而到今天，药企、药店、电商平台等的广告宣传，甚至专业医生，依然错误地将伟哥与抗ED药进行指代，严重侵害了伟哥商标的合法权益。伟哥商标持有者一直在进行市场维权，但是，在巨大的商业利益面前依然有众多侵权者铤而走险。从深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司向法庭提交的166份公证书可以看出，全国各地17个省份41家药店擅自使用伟哥注册商标宣传西地那非类、他达拉非类药品，海报上的伟哥字样与原告的伟哥注册商标在呼叫、字形上更是完全相同，故意侵害伟哥商标权益。

电商渠道也是侵权重灾区。判决书显示，京某网上的1药网旗舰店及某猫网上的壹号大药房旗舰店在销售某款西地那非类药品时，也在其商品名称及商品详情后面添加使用伟哥标识，企图混淆消费者。对此侵权案件，法院最终判决被告登报道歉并赔偿相应损失，这也为其它潜在的侵权者敲响了警钟。

02 竞争白热化 纠纷背后的百亿市场

商标纠纷的背后，是一个众多药企都垂涎的百亿市场。

现代都市的快节奏和高强度，给很多人的个人生活健康造成了很大的压力，其中就包括两性生活。不过，随着当代人对性观念秉持越来越开放与科学的态度，难言之隐的时代已成为过去，消费者更愿意在必要时用药提升性生活质量。近年来，随着大众对性健康认识的深入，基于健康理念的两性产品也得到了越来越多消费者的接受和认可。

有统计显示，ED(勃起功能障碍)是男性生殖系统发病率最高的疾病之一，中国大陆地区男性勃起功能障碍的总体患病率已达到26.1%，40岁以上人群患病率更是高达40.2%。《中国六大终端用药市场蓝皮书》认为，中国抗ED药市场已超过了百亿元规模，年平均增长率约为28.80%。

2014年，白云山金戈获批上市，凭借白云山的品牌优势、渠道优势、终端优势及性价比优势，以及伟哥商标的加持下，短短几年内，白云山金戈的销量就翻了几番。2019年广药白云山年报显示，其2019年全年销量达6175.94万片，日均销售16.9万片。据南方所米内网数据，2019年在城市零售药店，金戈的销售超过原研品，成为抗ED用药市场名副其实的销售量、销售额双第一品牌。

白云山金戈的成功离不开其自身品质和对知识产权的重视。金戈上市前后进行了不少研究和测试，以保证安全和有效，赢得医生和患者的关注和认可。由北医三院牵头的上市后临床再评价，实验结果符合预期，98.4%的患者勃起功能有显著改善，湖南湘雅医院开展的金戈生物等效性实验，也表明金戈与原研品等效。2020年1月，白云山金戈成为国内首个通过仿制药一致性评价的枸橼酸西地那非片。

此外，金戈相较于原研品，单次用药成本仅为原研品的4成。一样的产品品质，更优的性价比，这也是金戈上市之后能迅速走红的最重要原因。

随着西地那非药物市场的竞争日益白热化，伟哥"商标更加弥足珍贵，侵权行为或许还将会继续，然而只要消费者擦亮眼睛，认准白云山金戈是正牌"伟哥"，就不会被侵权者误导。