【原创】透过“虫草”和“植物伟哥”的遭遇看仙草产业（药材企业和热衷养生的人都有用）
内容背景
春节前，国家食药监总局发布的《关于冬虫夏草类产品消费提示》称，冬虫夏草抽检砷含量最高达保健食品国标10倍。据报道，该布告导致主营冬虫夏草的企业陷入困境。春节后，腾讯新闻一则植物伟哥暴跌100倍：烂地里也没人要的报道又把玛卡推到了热议的焦点。虫草和玛卡先前都可谓中药中的仙草，今日遭遇滑铁卢，到底对消费者，产业者有何启示？
1
消费者启示：仙草的功效到底如何？
中药中有很多药材被誉为仙草，诸如：虫草、人参、石斛、灵芝等，西洋参和玛卡属于泊来仙草，可无论如何说，他们都是中药材里的宠儿，备受关注。可这仙草到底功效有多么灵验？我无法直接回答这个问题，只能给出几个例子，大家自己去悟吧。
案例1.有一次我去新疆帮一个企业参谋药材基地，刚好遇到一个广安门医院的青年帅哥中医，他告诉我，有一次别人让他吃了一根虫草（注意是1根啊），他吃完后，感觉浑身燥热，无法入睡，折腾了一晚上！
案例2.有一次我有幸在亳州吃药膳，前辈照顾我，把锅里的虫草都夹给了我，大概有8根，我就咬牙做了大剂量经口投入实验，等待感受随之而来的浑身燥热，结果吃完并没有啥反应。
案例3.我几年前患过敏性鼻炎，长期不愈，去医院做过敏原筛查，一胳膊给整了15针（30种）均不过敏，诊断结果，免疫力不佳。后来我间断性喝西洋参（可增强免疫力），3个月后，病情好转！至今很好复发。
案例4.接着前面的话题，我后来只要发现有过敏性鼻炎的人，就推广西洋参，结果个别人有效，而也有一批人家用后反馈效果不明显。
你说上面这怎么解释吧？接下来说下我个人观点。
2
消费者启示：治病和养生该如何选择中药材？
我不是学中医的（近期有学习中医的冲动了），从平民角度，结合从他人讨教的内容，分享下我的看法：
（1）治病一定要去看医生：专业人士说：药偏性越大（副作用越大）功效越显著，这叫以偏纠偏，得病的人服药可纠偏，健康平衡的人服药就有毒，即便服用仙草也要辩证论治才行，作为理科生，我赞同这个观点。
（2）养生也要谨遵专业人士指导（不一定是医生），养生的药材多偏性不强，安全性好！特别药食同源类（改天整理药食同源目录），这类药也叫滋补品，功效如何呢？推理一下，你懂得！所以，要想有效，肯定是要长时间服用才行。
（3）相信仙草也不是什么坏事：我前面分享过，医人先医心，国人现在存在最大的问题就是对什么都怀疑，一个万分多疑的人，是不会有好心态的，身体也好不到哪儿去。其实，心的力量是非常强大的，我经常举这样的例子：一个人如果在地面走在一个宽20cm的板子上，走过20m也不会从板子上掉下来，而如果将这个板子升高到100m高空，恐怕多数人都不敢站上去，其实，板子没变，是我们的心变了！
照此，一个人多方托人才挂到一个名医半年后的号，我相信这个人看到那个医生，医生说你没大事，他病就会好一半，而反过来，这个医生主动上门缠着那人非要给他看病，他肯定得躲着，人都没变，心情截然不同！仙草多为稀缺品，来之不易，服用它的功效好坏，自然也和心诚与否有关！
此事无需抬杠，因为客观与否不重要，能治好你的病才是最重要的！
3
产业者启示：两仙草遭遇困境给我们什么启示？
（1）踏踏实实种好药，用心呵护仙草：仙草是被人不理智的推上神坛后整死的：仙草和名人一样，平民百姓一旦被奉为神，推上神坛，成为什么教父，距离完蛋就不远了。用罗胖的话说，一夜爆红就是被人抛出人群，奉为神，别人就会在内心认为你是完美无缺的，就会有千万双眼睛盯着你，最后气球越来越大，一个针扎上去，啪，就一败涂地，甚至被踩到土里去！
药材和人的不同是，高价药材一般都是稀缺品，一旦某个稀缺品被炒作为高价仙草，它就会像捕蝇草一样，招来很多贪婪的资本和政绩蜜蜂，把它看成是一大坨蜜，不懂经济规律的疯狂做规模，直到捕蝇草啪嗒给夹住。
其实，作为产业者，逐利没有错，但是一定要懂得经济规律，尝试结成联盟，打造产品的多维差异化，精心培育绿色优质良心药，稳住市场，换取利润。
大家都知道钻石很昂贵，因为它是稀缺品，而事实上，俄罗斯早在上世纪70年代就发现了一个储量万亿克拉的钻石矿，可供全球用3000年，但是虽然如此，钻石组织一直控制钻石开采量，保证钻石资源的稀缺性，让钻石价格稳定。
大家也许看我这样说好像是在教唆药材种植企业囤积居奇，赚老百姓的钱，而我真的本意是：让我们用心保留一些神秘的奢侈品吧，因为这样可以让我们得到更多的动力和精神享受！听懂这句话的举手！
（2）学会晴天的时候修屋顶，才能稳坐泰山：药监局既然公布了虫草砷超标，想必他们一定是有确凿的检测报告。其实作为虫草企业，自从业开始就应该侦查到这个问题，并且尽早找出应对措施。就像马云说的，任何一个企业，在形式好的时候，一定要想到哪儿不好，学会在晴天的时候修好屋顶。
这让我想起多年前参与的无限极的段木赤灵芝产品风险性评价讨论会，当时他们问我灵芝种植过程中，哪些环节存在潜在的风险，比如说现在这个成分可能没被曝光啥危害，而未来可能会因事故突然曝光，有的话，提前排除，避免后患。当时真心佩服。
那么其他企业，你们现在命脉品种是什么？你们做过风险评估吗？你们制定了风险预警机制了吗？切记，赶紧行动！
4
产业者：该如何选择栽培品种和产业模式？
我过去在产业报告里多次讲过（听过的人飘过啊），中药材具有多用性的特点，其中，普通制药企业、高端制药企业、注射剂企业、提取物企业、高端滋补品企业对于药材质量的期许都不同（详见下面PPT），企业在选择栽培品种和和产业类型的时候一定要考虑自己不可复制的独有优势，以及资源整合优势，这就就可以事半功倍。
上述PPT自己读吧，若不清楚可以找我私聊
那么产业类型和企业的区位优势如何匹配，详见下面PPT内容。限于篇幅，不做详细说明，感兴趣的企业和人士可以私聊。
老魏观点
企业挣钱固然重要，但是生产良心药材更为重要！因为您用心生产的具有差异化良心产品，才是盈利的重要筹码。在自媒体日益发达的今天，靠信息不对称获利很难，靠骗根本不可能，诚信才是获利的根本保证。消费者要客观看待仙草，之所以是仙草，必有它不寻常之处，一棵棵都融入着产业者辛苦的资本，和采药人攀山越岭，汗滴禾下土的艰辛，生产者不要把仙草奉为神，消费者也无需把跌倒在地的仙草踩成泥。因为无论大家怎么折腾，它治病救人的功效一直没变，草才是最无辜的。
