中国假发风靡全球却赢不了本土市场，是秃头打工人还不够多吗？

文 | 华商韬略 宇刚

《隐秘的角落》里，当张东升摘下假发的那一刻，很多观众找到了共鸣，毕竟稀疏的头顶，仿佛已经是这个时代人们的通病。

在最新的调研数据中，我国脱发人群呈现早龄化。

据卫健委2019年发布的脱发人群调查报告显示，中国约有2.5亿脱发人群，在2.5亿脱发人群中，35岁以下占比63.1%。

在对脱发的关注度排行中，25岁，34岁人群排名前两名，80、90后已经加入了脱发大军。

一句真让人头秃，或许不经意间已经变成了现实，网络上也因此诞生了一系列的表情包，供网友调侃自嘲。

数据显示，我国脱发人群已超2.5亿，平均每6个人中就有一位脱发的情况。但有意思的是，假发市场没有随着脱发人群的增多而上涨，情况恰好相反。

在全球假发市场中，中国的发企几乎抢占了除了中国本土以外的全部市场。

据统计，2018年中国假发出口共计36亿美元，约占全球80%的市场份额。在阿里巴巴跨境电商平台速卖通上，假发成功的打入了热门商品榜单，平均每2秒钟卖出一顶。

假发坚定的拥护者要数美国和非洲。

对假发的拥护，无外乎是对美的追求。美国对假发的追捧大多是源于对金发的向往，以及造型多变的需求。在非洲，由于黑人发质天生粗硬，且卷曲度大，不易打理。假发从时尚单品升级为女士所追求的必备品，甚至是奢侈品。

在美国，曾有媒体笑谈：整个好莱坞有一半的头发都是假的。

中国生产的假发，以品质和时尚兼具，获得了海外消费者的认可。美国前第一夫人米歇尔·奥巴马，以及碧昂丝、蕾哈娜等大明星都是中国假发的忠实粉丝。

美国的名人明星，是这样的。

中国的明星，是这样的。

与全球假发市场形成鲜明对比，中国的消费者始终不热衷于假发制品。我国假发制品至今以出口为主，内需仅占10%左右。

我国拥有2.5亿脱发人群，却只贡献了45亿的市场规模。如果按500元/个的均价计算，一顶假发的使用寿命在2年左右，那么，只有千分之一左右的脱发人群在使用假发产品。

脱发问题并不是不被重视，而是消费者在解决方案上，有更多的想法。可能是受到传统中医文化的影响，内调外治深入人心，面对脱发的困扰，消费者首当其冲是防治。从章光101到霸王防脱，市面上的防脱发产品层出不穷。

可能白天喊着假发一戴，谁都不爱的那些人们，在无数个夜里拼命研究生发配方。

2010年，霸王因为致癌丑闻跌落神坛后，释放的市场红利，没有轮到假发企业，反而被迅速崛起的养发、植发行业顺利收入囊中。

2014年到2017年短短3年间，中国养发行业的市场规模从8亿元迅速扩张到100亿元。专注于养发护理的连锁品牌丝域养发等，线下门店已超千家。

植发企业依旧处于高速上升期。据艾瑞咨询数据显示，2016年以来，植发行业市场规模4年时间翻了近3倍。以行业龙头雍禾植发为例，过去5年里，其营收规模从3000万元增长至10亿元，年化增长率超过200%。

只可惜，假发企业奋斗几十年，赢得了海外消费者的芳心，却始终找不到打开本土市场大门的钥匙。

你是更偏爱内调外治，还是假发呢？

——END——

欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

版权所有，禁止私自转载！

如涉及侵权，请联系删除